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    牛奶价格低过矿泉水?牛奶厂家:旺季促销有助“爆量”

    2019-12-20 13:57:26

      牛奶价格低过矿泉水?牛奶厂家:旺季促销有助“爆量”

     

    暑期行将进入结尾,乳制品商场掀起了新一轮价格战。8月12日,三湘都市报记者造访多家超市和便利店发现,伊利、光亮、新期望等职业龙头乳企均参加其间。

      蒙牛纯牛奶2.2元一盒、谷粒多均价2.4元、优氏低温酸奶全场7折……让人“捉摸不透”的乳制品,为何会集降价、促销?

      纯牛奶1.8元一盒,低过矿泉水

      8月13日,记者在沃尔玛黄兴南路店看到,店内包含光亮、伊利、蒙牛等乳业品牌在内的常温乳饮品敞开了降价促销方式。其间,原价41.9元一箱的光亮纯鲜利乐包正进行两件7.5折的优惠促销,两箱折后价为58.8元。 上海牛奶配送也就是说,按该产品标准换算后,每盒250毫升产品价格仅1.8元,而商场上怡宝、农民山泉550毫升瓶装矿泉水也要2元/瓶。

      在相隔数米的蒙牛常温奶货架上,导购员介绍,购买产品除可享受“满50元立减10元”的促销活动外,部分产品还可赠送礼品。如,未来星儿童生长牛奶享受折后价43.8元一箱的一起,消费者还可得到同标准14包赠品。

      此外,在家乐福芙蓉店中,还有特仑苏榴莲风味酸奶买一赠一、伊利低温酸奶全场满25元减5元、蒙牛一款酸奶买一件送半件等多种优惠。

      8月8日,阿里发布2018年1-7月乳制品职业线上出售数据显现,报告期内纯牛奶出售额达14.2亿元,同比提高27.9%,销量增49.7%;酸奶职业出售额达9.08亿元,同比提高24.9%,销量增38.1%。虽然纯牛奶和酸奶两个品类的出售额、出售量均有所上升,但两个品类单价均呈下滑态势,纯牛奶、酸奶均价同比分别削减12.6%及9.3%。

      日期新鲜的也参加促销阵营

      降价会否拉动销量?在华润万家蔡锷南路店内,原价55元/箱的一款伊利新品正在进行试饮、半价促销活动。品牌暂时促销员介绍,打折是为了提高知名度,“这几天促销销量还不错,一天能卖50-60件,昨天还卖断货了。”在记者调查的10分钟内,有3名消费者在试饮后购买了该产品。

      “平常都是产品临期才做促销,现在日期‘新鲜’的新期望、南山等品牌也参加了促销阵营,比较少见。”上海桶装水配送正在货架旁选购酸奶的刘女士说。

      “在乳制品职业,产品促销一般有临期产品绑缚出售及要点推荐产品选用赠品、试饮、满减等方式添加曝光度两种。”湖南优氏乳业有限公司商场部司理周女士表明,夏季是低温乳制品出售旺季,优异的品牌营销可让其在大型商超的出售额达到40%以上的增加。

      消费旺季,促销有助“爆量”

      牛奶价格的跌落,或许与原材料价格有直接关系。依据农业农村部监测数据,到本年6月,质料奶价格已接连6个月跌落,累计跌幅达3.4%。另据中国价格信息网监测,6月全国鲜奶均匀零价格格为5.28元,环比跌落0.4%,价位与本年1-3月相等。

      周女士以为,低温奶归于日常消费品,消费者对其价格灵敏,产品促销就会取得不错的出售表现,“现在我们在部分商超进行大力度促销,期望能在短期内极大提高产品出售额。”

      一起,长沙一商超乳品采购处相关人士介绍,牛奶厂家进行大规模促销活动时,超市也会依据时节进行全职业会集促销,到时将要求入驻品牌拿出促销计划,定制万博app手机版 “进口液态奶价格与国内品牌相差无几,消费者在面对多样化挑选时,也进一步影响生产商降价。”

      关于未来乳制品消费趋势,乳业专家宋亮在接受媒体采访时估计,受经济环境影响,消费者本年下半年会更加垂青乳品的性价比。此外,假如“价格战”蔓延到高端乳品,那么对国内大型上游饲养乳企也会形成必定影响。



     

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